醫藥公關跟你想的不一樣 — Networking Party 系列

▍醫療公關領域  ▍

精英公關集團 總經理 / ​張志聖 Jason Chang

精英公關集團群萃公關 業務總監 / ​黃嘉琳 Catherine Huang

撰 / 王心柔        校 / 盧彥容

醫療公關顧名思義就是醫療及廣告傳播兩個領域的結合,透過專案執行 Account Execute(俗稱 AE)不斷的累積經驗,漸漸將步調掌握上手,成就出成功的專案。

敏銳度及觀察力是必備

醫療公關不只侷限在台灣,透過接洽並與國際接軌實為常態,原為外商掌握的生技領域,也隨著近幾年台灣生技產業的發展,醫療公關的需求上升,台灣醫藥公關人才也如雨後春筍般出現。

故身為醫療公關的角色,Jason 與 Catherine 提醒我們要隨時注意 FDA 的新藥動向和產業研究報告,因為也許在通過的隔年台灣便會跟進發展,所以保持關注動向才能率先設定好議題,掌握先機與客戶作接洽。除了關注 FDA 的動向外,議題的設定也是一大學問,講師表示:「了解客群是首要目標,針對客群並站在它們的角度做思考,進而延伸到議題的發想,不同的客戶大表著需要不同的宣傳方式和地點。」

2017 TMU Networking Party (96 - 113)

講師舉例:僵直性脊椎炎的宣導,講師所率領的精英公關集團便首先透徹的了解病患群的特徵:年輕男子,也就是愛玩電動的宅男。這意味著病患群走出戶外的機會極小,如何宣導衛教也就成了難題,但是講師並不放棄,而是針對病患群更加聯想吸引他們的誘因,最終想到的解決方法就是年下最夯的密室逃脫。透過設計關卡問題,衛教知識即是關卡密碼,寓教於樂的同時,再配合網路漫畫的宣傳,最終達到傳播衛教的目的。我非常佩服講者的突破方式,他們牢牢抓住了年輕族群的喜好和最頻繁接觸的網路特色,做專案議題的設定,真的很厲害。

而講師建議如果我們未來想從事這方面的領域,平時一定要養成看新聞的習慣,訓練自己看事情的角度和解決問題的能力,刺激論辯的培養才能發想出創新的議題,還要隨時保持著積極態度,隨時督促自己向前也非常重要,其中個人時間的安排和語言能力則更是必備的技能。

2017 TMU Networking Party PC-TMU Business Administration  (20 - 33)

醫藥公關跟你想的不一樣

待遇方面而言,精英公關集團表示他們很願意給予人才薪水,比起其他公司,剛入行即有 33K 的薪資,優渥的回饋與環境只為了招攬人才的加入;除此之外,公關公司的工作很繁忙,加班是難免的,尤其在大型活動前加班會比較頻繁一些。加班與案量、執案高峰期有關,但是主管也會適時協調分擔工作;另外個人工作效率也是原因之一,新鮮人一開始會比較難掌握時間分配、難免需要加班,但熟悉了工作內容、經過主管的協助後,也可以降低加班的情況。公司對於新人的職業訓練也是紮實,新成員都會有專人帶領步上軌道,非相關領域的畢業生不用怕銜接不上,只要肯努力,公司絕對會幫助你。

目前精英公關集團也有提供工讀、實習和正職的機會,雖然研究生有一定比例上的優勢,但也很歡迎充滿熱忱的優秀大學生加入。

我很高興今天有榮幸參與 Networking Party 這麼有意義的活動,透過講師的分享及對談,讓我更深入了解了多種產業的工作內容及現況,參加這個活動真的不會後悔,很高興自己做了對的決定。

講師簡介

張志聖  Jason Chang / 精英公關集團 總經理  

Jason 畢業於 政治大學EMBA (生技醫療組),現任精英公關集團總經理 暨健康醫療顧問總監  。Jason 具有豐富的醫療產品市場行銷及公關策略經驗,曾任 TPMMA、Cannes Lions Health Festival 及多家外商藥廠講師,更獲得多次 Asia Pacific PRWeek Award 獎項。

黃嘉琳 Catherine Huang / 精英公關集團群萃公關 業務總監

Catherine 畢業於台灣師大大眾傳播研究所,現任精英公關集團群萃公關業務總監。Catherine 具有 7.5 年公關經驗,目前任職於群萃公關,專精醫療行銷與溝通且曾獲得 PRWeek Awards Asia 獎項。

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